09 Aug

เกาหลีเหนือเปิดตัวเครื่องสำอางตั้งเป้าเบียดแบรนด์ชั้นนำของโลก

ความเคลื่อนไหวของตลาดเครื่องสำอางประเทศเกาหลีเหนือภายใต้ยุคนายคิม จอง อึนผู้นำเกาหลีเหนือซึ่งจบการศึกษาจากต่างประเทศว่าถือเป็นยุคใหม่สำหรับตลาดเครื่องสำอางภายในประเทศโดยมีแบรนด์ดังอย่าง Unhasu ซึ่งเริ่มวางตลาดจำหน่ายในประเทศรัสเซียแล้วเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา และพบว่าได้รับความสนใจเป็นอย่างดีเนื่องจากมีส่วนผสมจากธรรมชาติและใส่สารกันเสีย

น้อยกว่าเครื่องสำอางทั่วไปทั้งนี้เมื่อต้นปีที่ผ่านมา สถานีโทรทัศน์ KRT ของทางการเกาหลีเหนือ ได้เผยแพร่ภาพโฆษณา ผู้หญิงเกาหลีเหนือหยิบผลิตภัณฑ์ Unhasu จาก Pyongyang Cosmetics Factory ขึ้นมาวางบนโต๊ะเครื่องแป้งแทนผลิตภัณฑ์ชาแนล ซึ่งทาง Chanel ได้ให้ข้อมูลกับรอยเตอร์ว่า ทางแบรนด์ไม่เคยส่งออกสินค้าไปยังเกาหลีเหนือมาก่อน และคาดว่าบรรจุภัณฑ์ที่เห็นในสื่อเกาหลีเหนือดังกล่าวอาจเป็นของปลอมมากกว่า โฆษณานี้ถือเป็นการตอกย้ำกลยุทธ์การตลาดใหม่ของเครื่องสำอางเกาหลีเหนือ ซึ่งในอดีตที่ผ่านมา ประเทศแห่งนี้มีกฎระเบียบที่เข้มงวดและเคร่งครัดเป็นอย่างมากกับการแต่งกายของประชาชน โดยเฉพาะสตรี ทั้งการห้ามย้อมสีผม ห้ามใส่กางเกงยีนส์ และห้ามใส่เสื้อผ้าที่มีตัวอักษรภาษาอังกฤษ เพื่อรับมือกับกระแสวัฒนธรรมตะวันตกที่ถาโถมมาสู่ภิมภาคเอเชีย ซึ่งมีมาตั้งแต่ยุคของ นายคิม จอง อิล ปู่ของผู้นำประเทศคนปัจจุบัน